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广告语和广告是息息相关的。
广告是营销的工具和手段，营销功能应被视为广告与生俱来的本质功能。营销离不开传播，传播功能是广告最基本的功能，广告通过信息的传播起到促进、劝服、增强、提示的作用。因此，总的来说，广告语是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句。它要基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念。在此基础上，广告语应具有简洁凝炼，明白易懂，琅琅上口，主题突出，说服力强，新颖独特、富有情趣的文体特点。
而广告语是对广告正文的高度概括，它所概括的广告主体和信息必须鲜明集中，人们看到它就能理解广告主要宣传的是什么。一条广告语可以选择不同诉求点，即强调的东西不同，但总要突出某一方面。比如神州热水器的广告语“安全又省气”，让人很轻易的就集注了热水器的与众不同之处，且抓住了消费者对品质方面的特殊要求。又如诺基亚的一条广告语“科技以人为本”，虽然这句话并不是诺基亚先提出来的，但却向消费者展示了该公司的创业理念，使大家对该公司及其产生一种信服感，从而对产品的质量、售后服务等有了信赖感。