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随着互联网的发展,很多企业为了树立品牌,宣传形象,推销产品,降低成本,都纷纷创建了自己的品牌网站,以前人们关注的是品牌网站是不是漂亮,但是后来逐渐转为先进行策划然后再做网站.互联网品牌策划也就是在把握实现建站目的的前提下,把评价一个品牌好不好看,扩大到好不好用,有没有市场价值,用户喜欢不喜欢等问题上.

市场需求分析

一个网站要进行品牌策划,首先要从需求分析着手,如果需求分析不清楚,就会影响产品的定位,很多网站之所以漏洞百出,就是策划出了问题.我们可以从以下这几方面入手.

分析客户

这里的客户指的是需要进行品牌策划的企业,需要与其沟通建站的目的,策划网站所针对的客户群体,在设计风格上有没有特殊的要求,对网站品牌策划是否有构思和规划,能提供哪些文件和资料.

分析目标群体

品牌策划师和客户的喜好并不代表用户群的喜好,因此要从网站的用户群的分类,主要特点、性别、年龄构成、上网习惯、居住区域等方面进行分析和了解其需求.

当前市场分析

通过分析竞争对手品牌策划的规划、运营和功能的作用,找到其优势和不足并结合企业自身情况得到自己的特色以及卖点.

分析所属行业

通过市场调研、用户访谈,了解相关行业对设计的-,知道哪些可做哪些不可做,以及行业的标准及发展趋势.不同行业的网站在色彩运用和搭配上也有不同,比如餐饮业,用暖色增加食欲,一般多用橙黄,橘黄为主色调.

确定网站的功能

围绕定制和分析的市场需求文档,整合企业资源,确定品牌策划的服务类型是产品宣传型还是网络营销型,客户服务型还是电子商务型.不同的企业品牌策划功能也不尽完全相同,一般来说,服务功能是网站的核心,是网站的灵魂.

规划品牌策划的内容

根据网站的目的和网站的功能规划网站的内容,网站主要内容来源于建站客户所提供的资料,如果客户提供的资料少,可以参考同类网站适当的丰富与扩充.

规划网站结构

品牌内容确定之后,就需要明确策划结构,策划的结构不仅能体现品牌的个性,还会影响其在搜索引擎中排名,一般而言,网站品牌策划结构一定要体现网站内容的之间的内在联系;另外网站结构要有自己的特色;其三网站结构尽量采用线性结构;最后品牌结构要符合浏览者的浏览习惯.

确定网站风格

在对互联网品牌策划过程中,网站主体色彩的选择要与公司的标准色彩一致,还要注意同一个页面的颜色不要超过三种,否则就会很乱,同时还要遵循整体协调,局部对比的原则,给浏览者留下亲切易于交流的感觉.

企业想要打造成品牌公司,打造品牌产品,在长期发展的过程中自然离不开品牌策划,品牌定位,品牌形象包装等方面的工作,而品牌策划更是一项长期的工作,需要根据企业不同阶段时期的发展战略,企业的发展目标来综合分析,然后对企业进行品牌策划与设计以及品牌形象包装.