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　　我国家电行业品牌运营对策探讨

1.加强产品创新，强调自主研发，避免品牌空心化我国是世界上家电生产大国，但自主研发的产品却寥寥无几。缺乏自主研发和产品创新的能力，将会使中国家电品牌永远陷于品牌空心化状态。从家电市场末来发展趋势看，技术竞争将成为主流。随着利润下降，市场竟争加划，以及人们消费能力的增强，国内家电行业在科研经费投人上逐年增加。技术含量高、附加值高的产品市场增长很快，而新型的多功能、节能型、健康型产品更是受到消费者欢迎。因此，准掌握关键技术或谁在技术上有突破、有特点、有差异，谁就能占据主动。国外发达国家的家电品牌运营实践告诉我们，只有拥有了自主研发的能力，才可能拥有核心竟争力，只有不断的技术创新，拥有自己的核心技术，才是企业发展的不竭源泉。虽然说我国家电市场已经进人成熟期，但如果在技术上有所突破或研发出新一代产品，很可能在成熟期实现二次飞跃，重新进入快速成长期。

技术创新可以分为三个阶段:拷贝阶段、模仿创新阶段和根本创新阶段。目前我国大多数家电企业仍处于第二个阶段，很多中小企业仍处于第一阶段。随着我国家电企业实力的不断增强和国际化的迫切需求，我国如海尔、海信、长虹等大型家电领军企业应当尝试进人第三个创新阶段。这方面海信做得是不错的。海信自主研发的“信芯”实现了中国家电业零的突破，成为我国家电行业发展中的一个望程碑。但是只有“信芯”还不够，我国与发达国家技术研发上的差距还很大，我国家电企业必须创建一个鼓励创新、积极创新的环境，培养创新人才，增强创新能力。只有这样，才能实现产品差异化，从根本上避免品牌空心化。

2.树立独特品牌个性，提高品牌保护念识品牌个性是品牌独特性的象征，消费者IN买某品牌商品，事实上也是自身个性的一种体现。品牌的个性与消费者的个性越接近，越容易获得消费者的共鸣，增加消费者的认同感，进而获得更高的顾客满意度和忠诚度。因此，品牌个性对于企业来说是非常重要的一个元素。根据前述分析我们发现，我国家电品牌的个性非常模糊，而且雷同.这是造成我国家电品牌产品同质化的一个重要原因，而产品同质化往往会使企业陷人疲惫的价格战当中，这也是找国家电行业价格战展屡发生的主要原因。因此，我I阅家电企业应当注意树立自己独特的品牌个性，锁定口标人群，将品牌传播与品牌定位很好地结合，满足定位人群的消费需求，通过品牌个性拉进与消费者之间的距离，提高市场占有率。这一点可以向韩国三星学习，韩国三星的品牌个性比较明确，所做的品牌传播(如赞助体育竞赛、三星数码体验馆等)也都紧紧围绕其品牌个性，因此其顾客的品牌认知度和品牌忠诚度都相对较高。我国企业也应当注惫品牌个性的强化，实现品牌差异化，增强目标群体的购买欲望。

3.加大品牌投入，集中传播资源我国家电企业近几年来已经意识到了品牌传播问题，开始逐步加大品牌投入，但是正如前文所述，我国家电品牌投入数量与发达国家的投入相比仍明显不足，这也是由于我国家电企业常年厮杀于价格战当中，无力增加更多品牌投人所致。但从长远看，要想使我国家电品牌存活更久，加大品牌投入是必不可少的一项措施。

同时，研究发现，我国家电品牌的品牌传播缺乏连续性，而且过于分散，目标性不强，无法给消费者留下深刻的印象，品牌传播手法也很单一，大多数集中在广告和终端促销上。这对于我国家电企业树立独特的品牌个性、强化品牌形象是非常不利的。因此，我国家电企业应当催合各种传播资源，加大品牌投入，在品牌传播过程中强调整体性、系统性，突出品牌形象，提高品牌传播的有效性和一致性。同时，从企业的战略角度讲，应该制定统一、鲜明的品牌战略，结合企业自身情况，围绕品牌战略统一进行宣传推广。品牌战略与企业文化应密切结合，创建有特色、有独特个性的品牌。

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