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　　英语:商务英语的文体风格

　　商务英语语篇有着与其他语篇不同的文体风格。商务翻译研究的是在商务活动中的翻译行为，应根据文体的不同采取不同的翻译方法。商务翻译包括口译和笔译。本书是关于商务英语语篇的笔译，主要涉及以下内容:商务信函；商务合同；国际信用证；企业宣传材料；商品说明书；商号、商务名片；商标和品牌；商业广告；旅游宣传材料。

　　这些不同的语篇是商务活动中普遍，也是重要的，与我们生活中的方方面面都有着这样或那样的联系。我们将从这些语篇的翻译着手进行翻译欣赏，一方面学习、提高商务英语的翻译技能，另一方面则能更好地理解和欣赏商务英语语篇。

　　如前所述，商务英语语篇包括在商务活动中使用的各种正式和非正式的文本，商务英语语篇涵盖内容广泛，各种语篇的文体特点也都不尽相同，如:商务信函、合同等具有公文体特征，商业广告、商标和品牌等具有广告体特征，而国际会议报告等又具有论说体特征。

　　因此，针对商务英语语篇范围广、内容杂的特点，需要对具有不同文体特征的语篇采用不同的方法和技巧进行翻译。以广告语篇为例，“广告英语在英语语体中是一种独特的语类，文体学上一般将它分为两种体式:书面广告语体和口语广告语体”(冯庆华，1998:419)。而构成广告的主要材料是语言，其基本特点一方面是语法简单，句子短小，单词、短语、从句独立成句；另一方面是构思精巧，匠心独运，佳句、妙语、新词层出不穷。

　　一则广告翻译的成功与否不仅取决于是否符合语义对等(semanticequivalence)，文体对等 (stylisticequivalence)，社会文化对等(social—culturalequivalence)的原则，更取决于它能不能使译文达到与原文基本对等的效应——新奇的依旧新奇，别致的依旧别致，典雅的依旧典雅．夸张的依旧夸张，尽量保持原文的语义、语气、风格和意境，使译文读者也像原文读者一样为广告的语言所打动，跃跃欲购。

　　与广告文体不同，英语商务信函属于边缘文体，同时具有书面语和口语的文体特征。商务信函在用词、句子结构及语篇结构方面有其不同于其他语体的显著特点。翻译时必须熟练掌握这些语体特征，再现原文词、句、语篇的风貌，使译文受众与原文受众达到尽量接近的理解。